Kapsamı okuyarak kıyaslama
Fiyat etiketinden önce hizmet kapsamını okumaya odaklanır.
Google Ads ajans ücretleri çoğu zaman kafa karıştırır. Çünkü iki ajans aynı işi yapıyor gibi görünse de tekliflerin içeriği farklı olabilir. Bir yerde yalnızca kampanya kurulumu sunulur, başka bir yerde aylık takip dahildir. Bazı ajanslar reklam bütçesinin yüzdesiyle çalışır, bazıları sabit ücret kullanır, bazıları ise başlangıç kurulumu için ayrı ödeme ister.
Bu nedenle ajans teklifi incelerken ilk bakılacak şey fiyat değil, kapsam olmalıdır. Ajans hangi işleri üstleniyor? Anahtar kelime araştırması yapılacak mı? Reklam metinleri kaç farklı şekilde hazırlanacak? Arama terimleri ay içinde kontrol edilecek mi? Telefon araması, form veya WhatsApp gibi dönüşümler takip edilecek mi? Rapor yalnızca sayısal tablo mu olacak, yoksa yorum da içeriyor mu?
Ajans ücretini anlamanın pratik yolu, hizmeti görünmeyen emek kalemlerine ayırmaktır. Reklam hesabının kurulması ayrı iştir. Hesabın takip edilmesi ayrı iştir. Performansın yorumlanması ayrı iştir. Strateji güncellemesi ayrı iştir. Hepsi aynı pakete dahil olmayabilir.
Küçük işletmeler için ajans seçerken şeffaflık büyük önem taşır. İşletme, Google’a giden reklam bütçesiyle ajansa ödenen hizmet bedelini ayrı görebilmelidir. Ayrıca hangi çalışmaların ne sıklıkla yapılacağı baştan belli olmalıdır.
Google Ads ajans ücretleri konusunda en doğru karşılaştırma, “kim daha ucuz?” sorusuyla değil, “hangi hizmet karşılığında ne ödüyorum?” sorusuyla yapılır. Net kapsam, sade raporlama ve anlaşılır süreç, fiyat kadar önemlidir.
Ajans seçerken sözlü vaatlerden çok yazılı kapsam önemlidir. Teklifte hangi kampanya türünün kurulacağı, kaç ürün veya hizmet için çalışma yapılacağı, ödeme sonrası iletişimin nasıl ilerleyeceği ve raporun hangi sıklıkta paylaşılacağı anlaşılır olmalıdır. Böylece işletme, ay sonunda yalnızca “reklam yayındaydı” bilgisini değil, aldığı hizmetin hangi parçalardan oluştuğunu da görebilir. Şeffaflık, ajans ücretini değerlendirirken güveni artıran ana unsurdur.