Canlı hesap takibi
Kurulumdan sonra hesabın nasıl okunup düzenlendiğini anlatır.
Google reklam yönetimi, reklam hesabının canlı kaldığı dönem boyunca yapılan düzenli çalışmadır. Bu işi bir mağaza vitrini gibi düşünebilirsiniz. Vitrin bir kez hazırlanır ama ürünler, afişler, müşteri ilgisi ve sezon değiştikçe düzenleme gerekir. Google Ads hesabı da aynı şekilde ilk kurulumdan sonra kendi haline bırakılmamalıdır.
Yönetim hizmetinde kampanyaların ne yaptığı izlenir. Hangi kelimeler para harcıyor, hangi reklam başlığı daha çok ilgi alıyor, hangi saatlerde trafik geliyor, hangi bölgelerden dönüş ihtimali daha yüksek, bunlar belirli aralıklarla kontrol edilir. Sadece reklamın açık olması yeterli değildir; reklamın ne ürettiği görülmelidir.
Google reklam yönetimi fiyatı, takip edilecek hesabın büyüklüğüne göre şekillenir. Tek bir hizmete reklam veren yerel bir işletmenin hesabı daha sade olabilir. Farklı hizmetler, farklı şehirler, ayrı kampanyalar ve daha fazla reklam grubu olan bir hesapta yönetim süreci daha fazla zaman ister.
Bu çalışmanın içinde arama terimlerinin incelenmesi, reklam metinlerinin yenilenmesi, bütçenin daha verimli alanlara aktarılması, düşük performanslı bölümlerin azaltılması ve sonuçların yorumlanması yer alabilir. İyi bir yönetimde rapor sadece rakam göstermez; o rakamın ne anlama geldiğini de açıklar.
Google reklam yönetimi hizmeti alırken sorulması gereken soru şudur: Ay içinde hesabı kim kontrol edecek ve hangi kararları alacak? Çünkü reklam hesabında veri birikir ama bu veriyi okuyup doğru hamleye çevirmek ayrı bir iştir.
Yönetim tarafında en kritik fark, kararların tahminle değil hesap içindeki davranışa göre alınmasıdır. Bir kelime çok tıklama alıyor diye değerli sayılmayabilir; bazen az tıklanan ama daha nitelikli arama getiren ifadeler daha önemlidir. Aynı şekilde çok gösterim alan bir reklam, iletişim oluşturmuyorsa yeniden yazılmalıdır. Yönetim hizmeti bu ayrıntıları ay boyunca takip eden düzenli bir çalışma olarak düşünülmelidir.